유통업계가 소비자의 마음을 사로잡기 위한 마케팅의 일환으로 제품 네이밍에 열을 올리고 있다. 기억에 남을만한 독특한 제품명은 하루에 수십 개씩 쏟아지는 신제품들 사이에서 소비자 시선을 사로잡을 수 있을 뿐만 아니라 상상력을 자극해 구매로 이어지게 만드는 원동력이 되기 때문이다.
또한 제품의 특징을 간략하면서 효과적으로 전달할 수 있어 소비자에게 신뢰도를 줄 수 있다는 장점도 있다. 소위 ‘대박’을 친 인기상품 뒤에는 강렬한 네이밍이 존재한다. 맛을 연상케 하면서도 재치가 돋보이는 제품명부터 언어유희를 적용하거나 줄임말을 활용해 귀여운 애칭을 만드는 사례까지 다양한 네이밍 마케팅을 소개한다.